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案例分享:擅自使用、拼接、组合他人具有一定影响的广告语，构成不正当竞争！
2025-03-24 11:49
案例分享:擅自使用、拼接、组合他人具有一定影响的广告语，构成不正当竞争！
案件背景
随着市场竞争的日益激烈，广告语作为企业品牌宣传的重要工具，一句独特且富有创意的广告语往往能够帮助品牌脱颖而出，吸引更多消费者的关注，成为品牌与竞争对手区别开来的重要工具，为企业带来巨大的商业价值。然而，随着广告语的重要性和商业价值不断提升，许多企业也面临着广告语被竞争对手恶意抄袭、仿冒的困境。这种不正当竞争行为不仅削弱了原创企业的品牌影响力，还可能误导消费者，扰乱市场秩序，甚至损害企业的长期发展。
近日，固法驰越知识产权团队的黄思豪、石文娟律师成功代理了一起涉及广告语侵权的不正当竞争纠纷案件。本案中，汤臣倍健公司的广告语被竞争对手恶意抄袭和仿冒，严重影响了公司的品牌形象和市场竞争力。固法驰越知识产权团队接受汤臣倍健公司的委托后，充分发挥团队在知识产权领域的专业水平和丰富经验，通过深入分析案件事实、精准适用法律条文和扎实的证据基础，赢得了法院的支持。最终，法院分别认定各侵权行为人的行为构成不同类型的不正当竞争，并作出有利于汤臣倍健公司的判决，成功维护了汤臣倍健公司的合法权益。
本案的胜诉不仅为汤臣倍健公司挽回了品牌声誉和市场竞争力，也为广告语的知识产权保护提供了重要的司法实践参考。法院在判决中明确了广告语作为商业标识的法律地位，认定其具有显著性和市场知名度，并对抄袭、仿冒等不正当竞争行为进行了严厉的打击。这一判决不仅为广告语的原创性保护树立了标杆，也为企业在市场竞争中维护自身合法权益提供了有力的法律支持。
案件裁判要旨
1. 广告语属于广义上的商品标识范畴，根据《反不正当竞争法》第六条及相关司法解释，广告语若要被认定为“有一定影响的标识”，需具备显著性和一定的市场知名度。本案中，汤臣倍健公司使用的广告语“好藻油 我选琥珀色”和“好藻油 天然琥珀色”通过其独特的表达方式（简单、精炼、易懂）和广泛的宣传推广（微信推文、明星代言、网络推广等），具备了显著性和市场知名度，与汤臣倍健公司形成了对应关系，构成“有一定影响的标识”。
2.凡爸公司使用的“选藻油 我选琥珀色”广告语与汤臣倍健公司的“好藻油 我选琥珀色”在句式结构上高度相似，仅一字之差，容易导致消费者对商品来源产生混淆，构成《反不正当竞争法》第六条第四项规定的混淆型不正当竞争行为。
3. 康启公司使用的“好藻出好藻油 天然琥珀色”广告语虽与汤臣倍健公司使用的“好藻油 我选琥珀色”“好藻油 天然琥珀色”“好藻出好藻油 锁鲜高品质”并不完全一致，但其前半句与“好藻出好藻油 锁鲜高品质”中的前半句相同，后半句与“好藻油 天然琥珀色”中的后半句一致，且其该使用行为在汤臣倍健公司使用前述广告语后。康启公司这种直接拼接、组合他人广告语的行为一定程度上损害了市场信息机制，造成市场信息的混乱，容易阻碍市场上供需双方的精准匹配，获取或破坏他人的竞争优势，违反了诚信原则和商业道德，损害了汤臣倍健公司的合法权益，也扰乱了市场秩序，构成《反不正当竞争法》第二条规定的不正当竞争行为。
判决全文：
